Der Lifestyle und der Genuss hat in unserer Gesellschaft so sehr an Bedeutung gewonnen, dass kaum noch ein Produkt, eine Marke, ein Trend oder sogar neueste Entwicklungen aus dem Gesundheits- oder Wellness-Bereich ohne diese Kennzeichnung aus-kommen.Der Lebensstil (Lifestyle) kennzeichnet die charakter-istischen kulturellen und subkulturellen Verhaltens-muster einzelner Personen oder einer Gruppe. Im Lebensstil kommt die Wert- und Zielorientiertheit der Konsumenten zum Ausdruck. Zur Messung des Lebens-stils werden das Sport-, Urlaubs-, Media-, Arbeits- und insbesondere das Konsumverhalten herangezogen. Durch Lebensstilanalysen kann versucht werden, aus den individuellen Verhaltensweisen und -mustern Lebensstilsegmente (Marktsegmentierung) auf der Grundlage der Interessen, Werte, Einstellungen, Mei-nungen, Persönlichkeitsmerkmale und den demogra-phischen Merkmalen zu bilden (Typologisierung).

Die große Auswahl an BHs, Slips, Panty, Strümpfe, etc., die noch entsprechend der jeweiligen Mode ständig sich verändert (eben eine unüberschaubare Anzahl von Dessous), macht es nicht unbedingt einfacher sich zu entscheiden, was die Frau darunter tragen sollte. Mittlerweile gibt es für jeden Typ Frau bestimmte Unterwäsche, welche die Vorzüge des Körpers optimal ins rechte Licht rücken sollen und die auch vielleicht kleine Nachteile durch Dessous geschickt verstecken oder sogar in Vorteile umwandeln. Bei Frauen mit einer großen Oberweite, die ja auch ein Nachteil sein können, sind z.B. sorgen BH´s mit Bügel, für eine optimale Unterstützung der Silouette empfehlenswert. BHs mit Bügel halten, stützen und betonen dezent. BH´s mit Bügel sind da wirklich meistens eine sehr gute Wahl. Des weiteren entlasten die Bügel-BH´s das Gewicht und beugen so einer zu stark nach unten strebenden Oberweite vor. Auch für den Rücken ist es vorteilhaft.

In früheren Zeiten gab es für die größere Oberweite der Frau nur sehr langweilige, meist in weiß, cremefarben oder beige gehaltene BHs. Es war ihnen meistens nicht abzusprechen, dass sie zwar einen angenehmen Tragekomfort bieten, aber nicht unbedingt sehr hübsch anzusehen waren. Heutzutage bekommt man doch eine vielfältige Auswahl an BHs, sehr schöne mit Spitzen besetzte oder auch aus Samt und auch Unterwäsche für die beleibte Damen, wenn ein zu großer Busen in eine angenehme Form gebracht werden muss. Sofern ihnen die Fachgeschäfte für Dessous doch zu teuer sind, können Sie online doch hervorragende Dessousqualitäten sehr viel günstiger kaufen und, das ist wichtig, auch die Qualitäten und Preise vergleichen. Die Online-Shops für Dessous haben nicht die teuren Ladenmieten zu tragen, weniger Personal ist erforderlich und Internetshops können deshalb günstig BH´s, Slips, Strümpfe, Korsagen, sonstige Unterwäsche, für jede Größe in großer Auswahl anbieten.

Für Frauen mit einem sehr kleinen Busen oder Frauen, die vielleicht auch nur meinen es sei zu wenig Busen vorhanden gibt es die begehrten Push up BH’s. Diese BH´s täuschen eine größere Oberweite des Busen vor und betonen, wo es notwendig ist. Sie sind durch die weichen gefütterten Cups angenehm zu tragen. Diese BHs erfüllen nicht nur ihre Funktion, sondern die Auswahl ist riesig.

Selbstverständlich sollte, wie alle anderen Dessous, auch der Slip passend sein. Gerade modern sind Pantys, getragen mit kleinen Stickereien, aus Satin, anderen angenehm zu tragenden Synthetikmaterialien oder Baumwolle. Mal sehen, wie lange sich die Mode hält. Selbstverständlich zieht man heute gerne farbenfrohe Unterwäsche in blau, gelb, grün, rot oder auch pink und lila an. Man trägt schon lange nicht mehr allein nur schwarz und weiß; gern wird auch Unterwäsche aus aus Samt, Satin, Seide oder Spitze getragen. Die Wirkung ist meist teurer. Mittel- und Langfristig ist weiß und schwarz aber nie out. Ebenso Dessous mit kleinen Strass Verzierungen oder Kettchen am BH werden gerne gekauft und sind auch modisch und sehr schön.
Auf sexy-strings.org findet man eine auswahl an Unterwäsche und Dessous.

Marc Jacobs in Berlin

Von Downtown nach Mitte: Der Designer übernimmt die Schirmherrschaft des "Designer for Tomorrow"-Awards, dem Nachwuchswettbewerb der Berlin Fashion Week

Marc Jacobs kommt nach Berlin! Diese Nachricht sorgte letzte Woche in unserer Redaktion für Begeisterung: Nicht nur, weil wir die Arbeit und Persönlichkeit des Designers überaus schätzen - besonders freuen wir uns auch für die Modestadt Berlin. Der Besuch des Designers von Louis Vuitton dürfte bei der Fashion Week, die von manchen Journalisten und Modemachern leider immer noch als kleine Schwester der großen Modewochen belächelt wird, für verstärkten Medienrummel sorgen. Und ihr damit hoffentlich weiter Auftrieb geben.

Neu in Wien: Forever 21!

Mit der Eröffnung seines ersten Flagshipstores auf der Mariahilferstraße setzt die amerikanische Modekette Forever 21 ein markantes Zeichen in Richtung Kampfansage für H&M, Zara, Mango & Co. Das Konzept: „Fast Fashion“ und leistbare Preise. Keines der Teile kostet mehr als 50 Euro.


Die Wiener Einkaufsmeile Mariahilferstrasse ist seit wenigen Tagen um eine Attraktion reicher. Die Modekette Forever 21 hat ihren ersten österreichischen Flagshipstore eröffnet. Im Juli folgt der zweite Streich: Da wird ein weiterer Store auf der Kärntner Straße (mit rund 2000 Quadratmetern) eröffnen.

Forever 21 ist eine US-amerikanische Modekette mit Hauptsitz in Los Angeles, die topaktuelle Mode für Frauen, Männer und Kinder zu äußerst attraktiven Preisen anbietet. Es ist die am schnellsten wachsende Modemarke und das größte privat geführte Unternehmen in den USA. Zurzeit betreibt Forever 21 weltweit mehr als 500 Geschäfte (und beschäftigt 20.000 Mitarbeiter), unter anderem in den USA, Kanada, Japan und England, wo der erste europäische Forever 21-Store 2010 in Birmingham eröffnete. Für 2011 und 2012 ist eine große Europaoffensive geplant (zum Beispiel in Barcelona, London und Antwerpen).

Das Unternehmen wurde 1984 von dem Koreaner Do Won Chang mit dem ersten Store in der Figueroa Street in Los Angeles gegründet. Forever 21 wird nach wie vor als Familienunternehmen, mit Do Won Chang als CEO und mit seinen beiden Töchtern Linda Chang, Marketingleitung und Esther Chang, Visual Merchandising, geführt.

Der erste österreichische Store befindet sich in einem historischen Gebäude auf der Mariahilferstrasse 47 und erstreckt sich über eine Fläche von 4.000 m2 über drei Stockwerke. Das Interieur ist sehr hell, luftig und modern, strahlt eine kosmopolitische Atmosphäre aus. Bei der farblichen Gestaltung dominiert cooles Weiß und Schwarz, goldene Dekor-Elemente wie Spiegel, Rahmen und Lampen setzen luxuriöse Akzente setzen. Kristallluster und Möbel im Barockstil sorgen für einen Hauch von „Marie Antoinette“ Flair.

Neben der Forever 21-Hauptkollektion führt der Store auch die wichtigsten Zweitmarken, darunter Heritage 1981, eine Lifestyle-Marke für Frauen, 21MEN, eine junge, frische Männer-Modelinie, Love 21, eine trendige Damen-Linie, Forever 21+, Damenmode in Übergrößen sowie Love & Beauty, eine Kosmetiklinie. Darüber hinaus führt der Forever 21 Store in der Mariahilferstrasse auch Modeschmuck, Schuhe, Taschen, Lingerie und Accessoires.

Das Modekonzept von Forever 21 lautet „Fast Fashion“, was nichts anderes bedeutet, als dass täglich neue Teile ins Geschäft kommen, was mehr als 100 neue Looks pro Woche bedeutet. Die Auflage der einzelnen Kollektionsstücke wird bewusst klein gehalten, um zu verhindern, dass Hunderte das gleiche Outfit tragen.

Ein wichtiger Teil des Erfolgskonzepts ist auch die attraktive Preisgestaltung: Das teuerste Produkt kostet weniger als 50 Euro. Mehr über Forever 21 unter ww.forever21.com und auf www.facebook.com/Forever21.

Pete Dohertys Kollektion

Der britische Sänger Pete Doherty (32) bringt seine eigene Mode-Kollektion auf den Markt. Gemeinsam mit dem französischen Label „The Kooples“ bringe der Ex-Freund von Model Kate Moss (37) Mode für Männer und Frauen heraus, berichtet der Internetdienst „Femalefirst“. Unter anderem gebe es zukünftig Blazer, Jacken und T-Shirts mit Motiven, Skizzen und Bildern gruseliger Gestalten, die der 32-Jährige entworfen habe. Bereits 2007 hatte sich der Sänger laut Bericht erstmals als Mode-Designer versucht. Mit dem britischen Label „Gio Gio“ entwarf Doherty eine T-Shirt-Kollektion

Fashion in Berlin

Die Münchener Modemesse In Fashion soll künftig auch in Berlin stattfinden. Wie die Veranstalter bekannt gaben, ist ein Berliner Satellit bereits zur kommenden Fashion Week Anfang Juli geplant. Wer Mode mache, komme an Berlin eben nicht vorbei, so die Organisationschefin Andrea Frahm. Aus diesem Grund werde es künftig neben der In Fashion Munich auch eine Berliner Ausgabe geben.

Die Messe, die sich als Orderplattform für „extravagante und individuelle Mode“ versteht, lässt sich in der Nähe des neuen Modezentrums „Labels Berlin“ nieder und hat sich die direkt an der Spree gelegene Mehrzweck-Location Radialsystem V als neue Heimat ausgesucht. Mit einer vom 5. bis 8. Juli 2011 angekündigten Premiere ist die Messe gleich zu ihrem Einstand eine der längsten der Modewoche. Andere Plattformen wie die Bread & Butter haben hingegen meist nur drei Tage geöffnet. Einzig die Premium belegt denselben Zeitraum im Messekalender.

Zu sehen sein wird auf der ersten Ausgabe der In Fashion Berlin eine ähnliche Markenwelt wie in München. Auch das dort recht erfolgreich eingeführte „Green Glamour“-Segment, eine Plattform für nachhaltige Mode, soll in die Hauptstadt transferiert werden. Dies dürfte hier jedoch nur eine untergeordnete Rolle spielen, da die Berliner Modewoche mit Thekey.to und Green Showroom bereits über zwei starke Messen in diesem Bereich verfügt.

Die Organisatoren der In Fashion kündigten zudem an, mit einer weiteren Neuerung an die Spree zu kommen. So soll hier erstmals ein eigenes Areal für Kindermode eingerichtet werden. Dies könnte tatsächlich zum Erfolgsmodell werden, da ansonsten kaum Kindermode gezeigt wird. Ein von der Bread & Butter zunächst groß angekündigter Versuch einer eigenen Kids-Plattform wurde nach wenigen Wochen bereits wieder ad acta gelegt, und auch die Premium wurde bislang nicht gerade durch ihre infantile Ausrichtung bekannt.

Im kommenden Jahr soll die In Fashion übrigens noch einmal um einen eigenen Bereich für Accessoires und Schmuck aus deutscher Produktion erweitert werden.

Gegründet wurde die In Fashion 2007 in München. Seitdem findet die Messe als
Teil der dortigen Modetage auf der Praterinsel statt.